La importancia del SEO: Search Engine Optimization

Si te interesa meterte en este mundo, lo primero que debes conocer es qué es realmente el SEO.

Estas siglas significan lo siguiente “Search Engine Optimization”, que traducido al español vendría a ser algo como “Optimización en motores de búsqueda”, y explicado de otra manera, el SEO vienen a ser los procesos por los cuales intentamos mejorar la visibilidad de nuestro sitio web dentro de los buscadores.

¿Qué es el SEO?

SEO es el conjunto de técnicas y herramientas que utilizamos para optimizar la web y poder mejorar su visibilidad en la Internet.

Podemos definir el SEO en tres pilares fundamentales:

  • SEO Técnico
  • Estrategia y contenidos
  • Autoridad

La mejora en las tres áreas hará que nuestro sitio web se posicione mucho mejor.

¿Cómo puede ayudarte el SEO?

Sabiendo esto, puede que pienses en la utilidad que tiene esto para ti, si realmente es aprender SEO lo que necesitas.

Y si tienes cualquier blog, página web, e-comerce… al que quieras darle más visibilidad, la respuesta es que sí. El SEO es una de las mejores herramientas que puedes aprender si quieres lograr atraer visitas hacia tu página web.

Por otro lado, no olvides que el posicionamiento web es hoy en día una salida profesional muy interesante, y si siempre has querido trabajar en internet, un buen curso SEO puede ser la opción perfecta para ti.

Eso sí, es un trabajo en constante evolución por lo que no puedes quedarte atrás, y si quieres dedicarte a él, la formación deberá ser también constante, por lo que realmente te tiene que apasionar.

¿Cuándo comenzar a aprender SEO?

Realmente siempre es un buen momento para empezar a aprender algo nuevo, y es que como dicen, el saber no ocupa lugar. Pero lo que no dicen es que sí que ocupa mucho tiempo, y si tu idea es dedicarte a esto o al mundo del marketing digital, seguramente también te ocupe dinero.

No importa que estés en Lugo, en Barcelona, o en Patagonia, puedes aprender online desde cualquier ciudad o país.

SEO Técnico: Características técnicas del sitio web

Para auditar el SEO técnico de un sitio web y luego poder realizar mejoras acorde con la información obtenida existen varias herramientas para mejorar el SEO a nuestra disposición, tanto gratuitas como de pago.

Nombre del dominio

Una de las razones por las que es una mala práctica utilizar en el nombre del dominio una palabra clave es que limitamos la expansión del negocio a dicha palabra clave, por ejemplo: “[email protected]” no tendría sentido que lo usáramos para vender material de papelería si quisiéramos cambiar de negocio más adelante.

La otra razón es que utilizar una palabra clave en el dominio no mejora la visibilidad del dominio, debido al factor de marca.

Seguridad del sitio web: ¿Por qué es importante usar HTTPS para SEO?

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure, Protocolo de transferencia de hipertexto) es un protocolo de comunicación de Internet que protege la integridad y la confidencialidad de los datos de los usuarios entre sus ordenadores y el sitio web.

Mejora la confianza del usuario en nuestro sitio web, favorece a sitios con transacciones (ecommerce), protege contra el phishing y contra hacks, además mejora el posicionamiento en Google.

La mayoría de los hosting nos dan la opción de tener un certificado de seguridad, que podremos activar con un plugin como este:

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Velocidad de tu página web

A continuación tienes varios recursos gratuitos para comprobar la velocidad de un sitio web. Es importante saber cómo medir el desempeño de tu sitio web y aplicar las técnicas de SEO adecuadas para mejorar al menos la velocidad.

¿Cómo mejorar la velocidad del sitio web?

Compresión de imágenes

El beneficio de comprimir las imágenes es que disminuirá la velocidad de carga del sitio.

Esto se puede hacer mediante un plugin de WordPress:

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También podemos comprimir las imágenes antes de subirlas a nuestra biblioteca de imágenes a través de alguna web.

¿Qué es un CDN y por qué es tan importante tenerlo?

Un CDN es un Content Delivery Network, en español una Red de Distribución de Contenido.

CDN para imágenes

Podemos activar el CDN para imágenes del plugin Jetpack para WordPress:

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CDN para archivos estáticos

A través de Cloudflare tenemos un CDN de archivos estáticos, y en webpagetest podemos ver que el CDN está activado.

Tenemos que crear una cuenta de Cloudflare y cambiar los nameservers de tu dominio para que apunten a los servidores de cloudflare.

Además, al realizar todas las configuraciones necesarias para se consiguen la optimización de la velocidad y de la seguridad de tu sitio web.

Carga diferida de imágenes

La carga diferida de imágenes mejora la velocidad del sitio web y crea una experiencia de visualización más fluida, ya que las imágenes se van cargando conforme los usuarios se desplazan por la página en lugar de todo de una vez.

Tiempo de respuesta del servidor

Reducir el tiempo de respuesta del servidor también es un parámetro importante, el tiempo que se disminuye es el fist byte.

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Motores de búsqueda

Google Search Console

Es el motor de búsqueda de Google.

Bing

Es el motor de búsqueda de Microsoft.

https://www.bing.com/toolbox/webmaster/

Yandex

Motor de búsqueda ruso.

https://webmaster.yandex.com

¿Qué es un sitemap?

Un sitemap es una página que contiene todos los enlaces indexados de un sitio web. Muestra información de todo el contenido del sitio (número de páginas, de entradas, de imágenes, últimas modificaciones,…).

Es muy importante que demos esta información a los motores de búsqueda para que sepan cómo está configurado nuestro sitio web y mejorar nuestro posicionamiento.

Todas las mejoras que podamos hacer a nivel técnico dentro de nuestro sitio web.

Auditoría de SEO Técnico

Estrategia y contenidos: Qué escribir en el sitio web

El contenido tiene que responder a lo que el usuario busque realmente.

Auditoría SEO Contenidos

Autoridad

Si hacemos contenido relevante para los usuarios y respondemos a sus necesidades los motores de búsqueda nos tendrán más en cuenta. Auditoría Autoridad

Este proceso de optimización se compone de muchos factores, entre los que podemos destacar:

  • Palabras Clave
  • Competidores
  • Encabezados

El SEO es imprescindible para una buena estrategia de marketing, ya que para elevar significativamente las clasificaciones de Google de un sitio web hay que analizar bien los datos y así poder realizar análisis sólidos. 

La optimización del sitio web depende de muchas cosas, con muy diferentes factores de correlación. Haciendo pequeñas mejoras en muchas cosas podemos mantenernos por delante de la competencia. Todo esto derivará en mayores ingresos.

Competidores

Como en cualquier negocio es importante conocer a nuestros competidores, estudiarlos y obtener las mejores prácticas para poder aplicarlas a nuestro propio negocio.

Herramientas para analizar a la competencia

Palabras clave o keywords

Las palabras clave genéricas nos sirven para llevar mucho tráfico a la web, en cambio, las palabras claves longtail llevan tráfico más específico, ya que la coincidencia en el resultado de la búsqueda es mayor.

Por ejemplo, si la web es sobre formación gratuita en marketing digital, es posible que las palabras genéricas como “curso gratuito” o “marketing digital” hagan que muchas personas se dirijan a este sitio web, pero si están buscando un curso que no es de marketing digital se irán rápidamente a otro lugar porque simplemente no encuentran lo que necesitan.

Las palabras clave longtail generan mejores conversiones provenientes de tráfico orgánico y menor tasa de rebote.

Características a medir en las keywords

  • Search Volume
  • Paid Difficulty
  • Search Difficulty

Búsqueda de Palabras Clave

  • Similarweb
  • Ubbersuggest

KeywordTool.io y Ubersuggest.io: Estas herramientas de búsqueda de palabras clave son especialmente eficaces para encontrar «long tail keywords», palabras clave muy largas y con pocas búsquedas que no aparecen en el Google Keyword Planner.

Moz Keyword Explorer: Información limitada para usuarios gratuitos. Información completa sobre búsqueda de palabras clave y su nivel de competencia.

Validación de keywords

Una vez que hemos identificado las palabras clave tendremos que validarlas, ya que podrían haber sido palabras clave en un momento puntual y ya no serlo.

Nos muestra el volumen de búsquedas en periodos pasados y lo esperado para el futuro acerca de diferentes temas o palabras clave.

Esta herramienta de Google es muy interesante para intentar reconocer qué temas están de moda.

Contenido Duplicado

Siteliner: Increíble herramienta que sirve para encontrar contenido duplicado, enlaces rotos, etc.

Copyscape: Sin duda la mejor herramienta gratuita para ver si has copiado o te han copiado contenido. Simplemente debes introducir tu URL y listo.

¿Cómo escribir en el sitio web?

Uso de etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado (H) mejoran la legibilidad de tu contenido y facilitan a las personas su asimilación. Como resultado, pueden mejorar el ranking de tu página, ya que Google se enfoca en lo que los usuarios quieren y están obteniendo.

Cambiar el tamaño al texto y ponerlo en negrita únicamente cambia el formato, no añade ningún tipo de propiedad en la programación del sitio web, por lo que los robots no detectarían ninguna diferencia entre el “título” y el “texto normal del párrafo”.

¿Cuál es la diferencia entre un encabezado H1, H2, H3 Y H4?

Un encabezado H1 es el título principal y los encabezados H2, H3, H4, etc. son los equivalentes a título 2, título 3, etc. de cualquier editor de textos y se utilizan atendiendo a la complejidad del texto publicado.

Tener una estructura clara y adecuada de la página puede ayudar a Google a comprender cuándo es relevante mostrar una página en respuesta a la consulta de un buscador..

Es común usar las etiquetas H2 y H3, mientras que a partir de H4 rara vez se usan. Es más habitual usarlos en textos largos con estructuras complicadas, como documentos técnicos y legales, pero estos últimos a menudo se convierten en archivos .pdf y no se usan en páginas .html.

Snippets – Metadescripciones

Autoridad: La importancia de los enlaces

¿Qué es un backlink y qué tipos de backlinks existen?

Un backlink es un enlace o link de una web que apunta hacia mi sitio web. En cambio, un enlace externo es aquel que sale de nuestra web hacia otro dominio para, por ejemplo, aportar más información al usuario.

Los backlinks aportan relevancia a nuestro sitio web, haciendo que aumente la autoridad del dominio. De esta forma, nuestra web será más importante de cara a Google, mejora el SEO off-page y el posicionamiento web.

Google valora más la calidad de los enlaces entrantes que la cantidad.

Enlaces externos – backlinks

Enlaces dofollow: Son aquellos enlaces que transmiten autoridad (de la página que nos enlaza) a nuestra web. Son enlaces de calidad, por lo que resultan beneficiosos para tu posicionamiento web. Se crean por defecto, es decir, que si no indicamos lo contrario mediante la etiqueta rel=”nofollow” van a transmitir PageRank.

Enlaces nofollow: Estos enlaces no traspasan autoridad a la página enlazada. Este tipo de enlaces sirven para relacionar URLs, ampliar información, atraer tráfico a tu web, mejorar la experiencia del usuario y aportar naturalidad.

¿Es mejor un backlink «viejo» o un backlink “joven”?

Es mejor un backlink viejo, ya que eso significa que el sitio ya lleva un tiempo en funcionamiento y Google lo tiene más en cuenta. Los backlinks nuevos indican que el sitio web se acaba de crear y Google aún no lo tiene en cuenta.

Se tarda entre 3 y 6 meses en conseguir que los backlinks tengan influencia en el SEO del sitio.

Herramientas para analizar Backlinks

Moz Open Site Explorer: Esta herramienta realiza un análisis de los enlaces y de su autoridad de la página web que introduzcamos en el buscador.

Además, siempre hay que utilizar la etiqueta nofollow cuando enlaces otras webs con contenido dudoso, de baja calidad o en las que no confíes.

Enlaces internos

Herramientas instalables

MozBar: Incluso la versión gratuita ofrece completas métricas sobre el SEO y enlaces de cualquier página que analicemos.

SeoQuake: Herramienta de Semrush totalmente gratuita para analizar muchísimos parámetros SEO de cualquier página web.

Otras Herramientas

SeoBook nos ofrece una amplia gama de herramientas gratuitas a las que vale la pena echar un ojo.

Experiencia de usuario

Un factor muy importante es la experiencia del usuario en el sitio web, lo que implica tener en cuenta una serie

Imágenes

Incluir imágenes en nuestra web mejora el diseño de nuestro sitio web y eso ayuda a aumentar el tiempo que los usuarios estarán en tu página, además puede ayudar a reducir la tasa de rebote.

Esta serie de recursos son muy útiles para descargar imágenes y luego poder hacer algunas modificaciones para publicarlas a tu gusto.

¿Cuál es la razón de que el primer resultado de búsqueda no siga los patrones que tienen los demás resultados?

El factor marca, es decir, la reputación que tiene una marca, establece la visibilidad de la misma, por lo que la primera posición de la hoja de resultados de Google suele coincidir con la empresa que sea referente en la palabra clave que utilicemos.

Puede ocurrir que la primera posición esté ocupada por wikipedia.