Post - auditoria SEO técnico

¿Cómo hacer una auditoría de SEO técnico?

Bloque 1. Factores de rastreo

Lo primero que hay que mirar es si el sitio web es visible por los motores de búsqueda.

Estado de indexación

¿El sitio web aparece en Google? En primer lugar vamos a ver si el sitio web está indexado en Google.

Para ver si un sitio está indexado escribimos en el navegador de Google site:nombrededominio.extensión. Si el sitio web que estamos auditando no está indexado aparecerá como en la segunda imagen de la derecha.

Archivo robots.txt

¿Está bloqueando alguna ruta importante? ¿Se necesita bloquear alguna ruta?

¿Se está bloqueando alguna ruta importante?

El archivo robots.txt sirve para decirle a los motores de búsqueda dónde pueden entrar y dónde no dentro de nuestro sitio web.

Puede que haya carpetas donde no queremos que entren (como facturación, etc.) y que de ese modo no formen parte de los índices de la base de datos del motor de búsqueda. No se mostrarán esas direcciones a los usuarios a través del buscador.

Para comprobar si existe el archivo robots.txt del sitio web escribimos en la barra de navegación: nombrededominio.extension/robots.txt

En el siguiente artículo de Google puedes encontrar más información sobre el archivo robots.txt: Especificaciones de robots.txt

¿Se necesita bloquear alguna ruta?

Este punto es algo que se define dependiendo del tipo de sitio web y del negocio que sea.

Etiqueta meta robots

¿Se está bloqueando la indexación de páginas importantes? ¿Hay páginas no relevantes para las personas que deben ser bloqueadas?

Con la etiqueta de meta robots, Google puede entrar, pero le estás diciendo que indexe la URL a la que le pongas la etiqueta, aunque puede seguir los enlaces de contenido. El problema de esto es que el robot de Google pierde tiempo y el sitio web está gastando crawl budget.

La recomendación depende del caso. Si es por URLs, con la etiqueta es más fácil. Si es una carpeta completa es más fácil bloquear por robots.txt

En este artículo de Google puedes encontrar más información sobre la etiqueta meta robots: Qué es la etiqueta meta robots

Mapa de sitio XML

¿Hay un mapa de sitio XML con todas las URLs del sitio web? ¿El mapa de sitio se envió a Google Search Console?

¿Hay un mapa de sitio XML con todas las URLs del sitio web?

Para comprobar si existe el sitemap en Google ponemos en la barra de navegación:

nombrededominio.extension/sitemap.xml

¿El mapa de sitio se envió a Google Search Console?

Este paso depende del propietario del sitio web y se puede realizar de diferentes maneras.

En este artículo de Google puedes encontrar más información sobre cómo crear y enviar un sitemap a Google: Crear y enviar sitemaps

Certificado de seguridad SSL

¿El sitio web carga por https? ¿Hay páginas enlazadas por http?

¿El sitio web carga por https?

Para verificar que el sitio web tiene el certificado de seguridad activo comprobamos en la barra de navegación si aparece el candado.

¿Hay páginas enlazadas por http?

Hay que revisar si existe algún enlace dentro del sitio web que esté utilizando el protocolo http y no https.

Para esto utilizamos la herramienta Screamingfrog, opción protocolo o security.

Canonicalización

¿El sitio web tiene las redirecciones o canonical en las 4 rutas posibles? http, https, www y sin www ¿Las páginas tiene autoreferencia de la etiqueta canonical?

Para verificar que el sitio web tiene el certificado de seguridad activo comprobamos en la barra de navegación si aparece el candado.

¿Las páginas tiene autoreferencia de la etiqueta canonical?

Para verificar que el sitio web tiene el certificado de seguridad activo comprobamos en la barra de navegación si aparece el candado.

Contenidos duplicados

¿Hay contenidos duplicados en el sitio web?

Para verificar que el sitio web tiene el certificado de seguridad activo comprobamos en la barra de navegación si aparece el candado.

Respuestas del servidor

¿El sitio web tiene una página para el error 404? ¿Hay URLs con errores 4XX? ¿Hay URLs con errores 5XX? ¿Hay URLs con redirecciones 301?

¿El sitio web tiene una página para el error 404?

Para verificar que el sitio web tiene el certificado de seguridad activo comprobamos en la barra de navegación si aparece el candado.

¿Hay URLs con errores 4XX? ¿Hay URLs con errores 5XX?

Para verificar que el sitio web tiene el certificado de seguridad activo comprobamos en la barra de navegación si aparece el candado.

¿Hay URLs con redirecciones 301?

Para verificar que el sitio web tiene el certificado de seguridad activo comprobamos en la barra de navegación si aparece el candado.

Bloque 2. Optimización de la arquitectura

Definir bien la estructura del sitio web y la navegación hacen mucho más amigable la experiencia de usuario.

URLs amigables

¿Las URLs del sitio web son legibles y no tienen caracteres especiales?

Migas/Ruta de navegación

¿Tiene migas de navegación?

Scroll infinito y páginación

¿Puede el algoritmo leer el contenido paginado?

Profundidad y niveles de navegación

¿Hay páginas con nivel de navegación mayor a 6?

Semántica del HTML

¿Se usan las etiquetas adecuadas para los elementos principales del sitio web? Títulos, subtítulos, imágenes, párrafos.

Bloque 3. Elementos On-page

Los elementos que forman parte del sitio web deben tener una serie de características técnicas para ayudar a los motores de búsqueda a entender el sitio web correctamente.

Meta títulos

¿Hay meta títulos muy largos? ¿Hay meta títulos muy cortos? ¿Hay meta títulos duplicados? ¿Hay páginas sin meta títulos?

Meta descripciones

¿Hay meta descripciones muy largas? ¿Hay meta descripciones muy cortas? ¿Hay meta descripciones duplicadas? ¿Hay páginas sin meta descripciones?

Etiqueta meta keywords

¿Hay páginas con la etiqueta meta keywords?

Títulos H1

¿Hay páginas con títulos H1 duplicados? ¿Hay páginas sin título H1? ¿Hay páginas con múltiples títulos H1?

Contenido pobre

¿Hay contenidos con menos de 350 palabras?

Textos alternativos en imágenes

¿Hay imágenes sin textos alternativos?

Bloque 4. Velocidad de carga

La velocidad de carga del sitio web es fundamental, ya que la experiencia de usuario mejora considerablemente, si tarda mucho en cargar el usuario se irá y además es posible que no vuelva a intentarlo.

Tiempo de respuesta y velocidad de carga

¿El servidor responde en menos de 500 milisegundos? ¿El sitio web carga en menos de 4 segundos?

Caché del navegador

¿Se indica al navegador por cuánto tiempo guardar los archivos en caché?

CDN y peso de las imágenes

¿Se usa una red de distribución de contenido para cargar las imágenes? ¿Las imágenes pesan menos de 120KB?

Archivos CSS y JavaScript

¿Los archivos CSS y JavaScript están minificados? ¿Los archivos de JavaScript cargan al final de la página?

Bloque 5. Otros elementos a revisar

Además de todos los puntos vistos anteriormente podemos revisar también los siguientes puntos a nivel de SEO técnico.

Microformatos

¿Se usan microformatos para indicar los tipos de contenido del sitio web?

Sitios multi-idioma

¿El sitio web usa la etiqueta hreflang para indicar las versiones de las URLs para cada país e idioma?

SEO JavaScript

¿El algoritmo puede ver el contenido base sin ejecutar javascript? ¿Se usan enlaces con etiquetas de ancla y no botones con javascript? ¿Tiene URLs diferentes para cada página?

Herramientas de auditoría SEO

Podemos utilizar estas herramientas para auditar cualquier sitio web sin necesidad de confirmar que el sitio es de nuestra propiedad, así que nos proporcionan mucha información sobre la web que queramos.

Tool Screamingfrog

Screamingfrog

Con la herramienta Screamingfrog podemos revisar muchos puntos de la auditoría.

Esta potente herramienta tiene una versión gratuita. Es un programa que debes descargar e instalar en el PC.

Ventajas de la versión free

  • Emula el algoritmo de google para el rastreo del sitio.
  • Te ofrece una información muy completa en muchos aspectos SEO del sitio web.
  • Te permite descargar los informes a un archivo para revisarlos en cualquier momento.

Inconvenientes de la versión free

  • El software de Screamingfrog está sólo en inglés.
  • Sólo puedes obtener la información de 1 sitio web y no guarda el informe.
  • Sólo permite rastrear hasta 500 URL de un sitio web.
Tool seolyzer

seolyzer

Con la herramienta web Seolyzer podemos revisar muchos puntos de la auditoría.

Esta potente herramienta tiene una versión gratuita, pero hay que hacerse una cuenta para rastrear un sitio web. Sólo se puede rastrear 1 proyecto por usuario free.

Para revisar esta primera parte de la auditoría accedemos a Crawler -> Indexability. En este apartado podemos revisar cuántas URL hay bloqueadas y cuántas están indexadas.

Seolyzer emula el algoritmo de google para el rastreo del sitio. Permite rastrear un sitio web de hasta 10 mil URL. Guarda el rastreo y lo compara con el anterior, así que puedes revisar la evolución del sitio web.